27 октября, 2020

Социальные сети процветают во время глобальной пандемии

Просмотров: 96

Аналитическая платформа Sensor Tower сообщила, что TikTok за время карантина был установлен 2 миллиарда раз. За первый квартал 2020 года его скачали в App Store и Google Play 315 миллионов раз. Это без учета других магазинов приложений и активных пользователей. Расширили пользовательскую аудиторию и другие социальные сети.

Социальные сети получают прибыль, а рекламодатели урезают бюджеты

Также Sensor Tower сообщает, что наибольшее количество загрузок приходится на Индию, Китай и США. А Snapchat увеличил ежедневную пользовательскую базу с начала года на 11 миллионов человек. Представители Facebook говорят, что социальной сетью пользуется «рекордное количество людей». Наиболее загружены чаты Messenger и WhatsApp, а также Instagram.

Ежедневно регистрируется около 7 миллиардов звонков через Messenger и WhatsApp.
Эксперты связывают такой скачок популярности с тотальной самоизоляцией. Люди ищут развлечения, используют социальные сети, чтобы убить время или заработать. Внушительный приток пользователей привел к урезанию бюджетов рекламодателями. Такая тенденция свидетельствует о двух вещах:

  1. Интернет-экономика зависима от реального сектора. Она не является независимым сегментом, как утверждали некоторые аналитики еще в 2019 году.
  2. Социальные сети возвращаются к истокам – трансформируются из инструмента заработка в средство развлечения.

Резкий рост пользовательской аудитории на фоне снижения покупательской способности людей может спровоцировать серьезный кризис сектора онлайн торговли. Это вынудит арбитражников, блогеров, вебмастеров искать новые способы заработка, повышения конверсий рекламных кампаний.

Прогнозы, мнения, тенденции

В условиях глубокого кризиса, снижения цен на рекламу, социальные сети все равно будут процветать. Их владельцы получат профит за счет резкого роста аудитории, ужесточения конкуренции в среде арбитражников и блогеров. Но и они могут столкнуться с серьезными техническими проблемами из-за наплыва пользователей. А еще это расширение возможностей для мошенников, которые не упустят возможность получить прибыль с доверчивых фанатов социальных сетей, начинающих манимейкеров.

Сложившаяся ситуация, вероятно, станет толчком для развития рекламного сегмента. Упор будет сделан на качество при сокращении количества, активизируются поиски новых моделей продвижения товаров и услуг.

Facebook говорит, что социальные сети ждут убытки

Facebook пессимистично смотрит всплеск посещаемости, считает его временным. Ситуацию так прокомментировал аналитик FB Алекс Шульц:

«Мы не монетизируем многие из сервисов, где видим увеличение активности и наблюдаем ослабление рекламного бизнеса в странах, которые предпринимают агрессивные действия по предотвращению распространения COVID-19».

Аналитик Facebook добавил, что снижение показателей рекламного сегмента продолжится в следующем квартале. Так, владельцы туристического и ресторанного бизнеса снижают затраты на рекламу. Поэтому социальные сети и один из крупнейших агрегаторов рекламы – Google недополучат прибыль.

В частности, Facebook говорит, что следит за снижением вовлеченности. Аналитики компании отмечают в апреле спад мировой рекламной индустрии. При этом ключевые показатели FB находятся на высоком уровне.

Соцсеть отчиталась о получении доходов в размере 17,7 и 4,9 миллиарда долларов чистой прибыли. Это на 18% и 102% больше, чем в 2019 году соответственно. Посещаемость выросла на 11% в первом квартале текущего года, а количество пользователей до 1,7 миллиарда.

FB в настоящее время активно инвестирует в информационные продукты – сервисы обмена информацией. На прошлой неделе социальная сеть анонсировала Messenger Rooms. Это более надежная версия штатного мессенджера, которая позволяет подключать к онлайн конференции до 50 человек. Планируется увеличение “емкости” видеочата WhatsApp с четырех до восьми человек и добавление этого инструмента на платформу знакомств. Instagram получит новые функции потокового вещания.

Несмотря на пессимизм аналитиков Facebook, инвесторы позитивно оценивают его показатели. Так, акции компании выросли почти на 10%. Но, какое влияние пандемия окажет на социальные сети в стратегической перспективе, – покажет время.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *